又1款和平精英手机游戏官宣停服，当年的“五巨头”之一，原因值得借鉴

还记得在2017年的时候，大逃杀系列游戏突然爆火，随后大量手机游戏厂商也纷纷推出这个题材的手机游戏。而刺激战场与全军出击，则是在2018年才迟迟上线，时间已经算是相对晚的了。

本期话题：当年以电影名字命名的“和平精英”手机游戏，如今官宣停服，原因很真正！

潮汐海灵干作为最早一批的“和平精英”手机游戏玩家，自然还记得当年的和平精英手机游戏“五巨头”：荒野行动、小米枪战、刺激战场、全军出击、终结者2：审判日。

还有一些并不那么出名的和平精英手机游戏，当时也是有不少玩家的，比如丛林法则、代号英雄，以及CF手机游戏里面单独推出的“荒岛特训”等等，但如今我们回头看看，这些游戏还剩多少呢？

这天潮汐海灵干也看到了1条新闻，《终结战场》手机游戏正式官宣停服，看到之后潮汐海灵干还有点懵，随后一查才了解，原来《终结战场》的原名，就是《终结者2：审判日》！

这款游戏的名字，很多玩家都不会陌生，因为它正是在当年和平精英手机游戏最火爆的时候，凭借同名电影授权的名字《终结者2：审判日》上线，成功吸引到了大批的玩家。

然而如今，这个当年的“五巨头”之一，却落得停服的大结局，不得不让人感到唏嘘。游戏公告中已经介绍，《终结战场》将于11.29的12点正式停止游戏运营。

停服的补偿，是另一款“3DACT手机游戏”，也不了解玩家是否会接受，不过潮汐海灵干相信也没有多少玩家会愿意继续玩下去了。因为它的停服原因，还是挺真正的。

还记得当年的和平精英手机游戏都大同小异，而《终结者2：审判日》上线时间，比《刺激战场》与《全军出击》都要早，在当年那个和平精英手机游戏市场极大的时候，时间上的优势已经很大了。

最重要的是，这款手机游戏上线的时间点，基本上就只有《丛林法则》、《小米枪战》、《荒野行动》这3款手机游戏的竞争，《终结者2：审判日》可以说是同类型手机游戏画质中顶尖的。

然而到了后来，一方面是由于《刺激战场》与《全军出击》这两款“正版授权”手机游戏的出现，凭借庞大的用户基数，严重冲击了其它和平精英手机游戏的市场，很多玩家纷纷“转移阵地”。

另一方面，就是《终结者2：审判日》对“科技”的打击力度还不够。玩家的日渐流失，导致了游戏中人机与“科技”增加，又进一步导致了仅存的真人玩家流失。

这个原因，值得现有的和平精英手机游戏借鉴。无论啥子游戏，“科技”永远是破坏玩家游戏体验的一大“毒瘤”。潮汐海灵干单人看到这个大结局，其实还是特别感慨的。

你能将小猪抓住吗~

企鹅闷声赚麻了

出品｜虎嗅黄青春频道

题图｜视觉中国

“整个组织架构、精气神都得到了很大改观，海内外的业务在基业长青、穿梭周期方面都有进步。”对于 IEG（企鹅互动娱乐事业群）2024 年的业绩表现，马化腾在现在 1 月的企鹅员工大会上定调只有四个字“特别争气”。

甚至，2024 年的业务势能延续到 2025 年寒假+春节，企鹅之于游戏行业的统治力再一次得到了验证。

即便 Deepseek 和《哪吒之魔童闹海》彻底掀翻了 2025 年春节，但游戏厂商却在碎片化的娱乐消费场景激战正酣——面对寒假+春节这样的黄金窗口，从企鹅、网易到点点互动、叠纸、海彼等游戏厂商都使出了浑身解数。

先是 SensorTower 公开的 1 月中国 App Store 手机游戏收入排名榜中，企鹅独揽 TOP5。

具体来看，《王者荣耀荣耀》《与平精英》《穿梭火线》分列前三，期内收入分别激增94%、267%、421%，《DNF：起源》《金铲铲之战》紧随其后分列四、五。

受益于此，推动企鹅 1 月整体收入环比大幅提高 62%，稳居中国手机游戏发售商全球收入冠军。

可别小瞧了限量皮肤的“吸金能力”——Sensor Tower 数据，《王者荣耀荣耀》曾因推出龙年限量皮肤而创下单日流水高峰，使其在 2024 年 2 月份的收入环比增加 6%；而按照现在除夕《王者荣耀荣耀》充值入口一度被玩家挤到网络异常的“盛况”，氪金体量预计依然十分可观。

若从竞争格局来解析，游戏厂商基本呈现“两超多强”和垂直赛道突围的局面：企鹅独占前五，共 14 款游戏挤进排行，网易紧随其后有 7 款游戏挤进春节手机游戏收入Top 30，叠纸、点点互动、途游、大梦龙图、灵犀等厂商均有产品杀入榜单。

另据华创证券报告（春节特辑）显示，企鹅在大 DAU+社交基本盘助推下独占第一梯队（1-5 名）：《王者荣耀荣耀》《与平精英》《金铲铲之战》稳居前三，《穿梭火线》《lol手机游戏》《DNF：起源》交替竞争第 4~5 名，不可谓不强势。

紧随其后的第二梯队（6-10 名），网易延续其在 Party Game、MMO 品类的统治力，《蛋仔派对》《第五人格》春节表现超过企鹅旗下的《DNF：起源》《QQ飞车手机游戏》，点点互动的《无尽冬日》成功挤入二梯队排行第十。

随后的第三梯队（11-15 名），产品分别是企鹅新一线手机游戏STG产品《三角洲行动》《使命召唤手机游戏》女性给产品《光和夜之恋》，网易旗下《梦幻西游手机游戏》及大梦龙途旗下《给僵尸开炮》、途游旗下《捕鱼大作战》两款休闲产品，米哈游旗下无产品进入现在春节 TOP15。

毫无疑问，企鹅在 2025 开年上演了一出“王者荣耀归来”的戏码。

蛰伏调整期

自从 2021 年企鹅陷入调整期，整体业务增速停滞，游戏业务频频遭受外界质疑。

以 2021 年 7 月国产游戏版号核发暂停为节点，游戏市场骤然入冬，市场上任何唱衰的声音都会让喜爱游戏的资本感受到危机，进而引发连锁反应，游戏概念股最初踩踏式集体下跌。

和之对应，企鹅的“焦虑”也和日俱增：企鹅游戏的势能更多基于流量与资本的基本盘，其长期在游戏版图建立的“确定性”一度在监管、经济下行等多方冲击下松动。

这一情绪体今年企鹅财报则更为明显：

• 2021Q4 企鹅本土游戏市场收入为 296 亿元，仅同比增长1%、环比减少12%；

• 2022Q1 企鹅本土游戏市场收入同比下降 1% 至 330 亿元；

• 2022Q2 本土游戏市场收入同比下降 1% 至 318 亿元，连国际市场游戏收入也同比下降 1% 至 107 亿元；

• 2022Q3 本土游戏市场收入同比下降7%至312亿元，《王者荣耀荣耀》及《与平精英》均出现收入下滑；

• 2022Q4 企鹅游戏收入同比下降 2% 至 418 亿元；其中，本土游戏市场同比下降 6% 至 279 亿元。

企鹅连续故事五个季度的震荡调整，直到 2023Q1 游戏业务才逐渐回暖——2023Q1 游戏业务整体收入同比增长 10.8% 达 483 亿元；其中，国际市场游戏收入 132 亿元，同比增长 25%——不过，期间《王者荣耀荣耀》《与平精英》等若干游戏收入仍在下滑，增长主要得益于《lol手机游戏》《金铲铲之战》以及新发布的《重返帝国》《暗区突围》所带来新收入。

整个 2023 年游戏业务全年进账 1799 亿元，同比增长 5.4%，前三个季度只是增长疲软，Q4 游戏营收则同比下滑 2% 仅 409 亿，环比骤降 11%（涉及季节性因素）——其中，2023Q4 本土游戏市场收入更是同比下降 3% 至 270 亿元。

对此，企鹅总裁刘炽平称，“主要是《王者荣耀荣耀》《与平精英》两大游戏在商业化上对用户缺少吸引（收入减少）”，就连新上线的《无畏契约》《命运方舟》也没能抵消《王者荣耀荣耀》《与平精英》收入下滑的部分——可见企鹅游戏仍未回到完美状态。

蛰伏调整了两年多，企鹅游戏业务直到 2024 年才算彻底缓回来了：

• 2024Q1《王者荣耀荣耀》《与平精英》两大发明家部游戏的流水均在 3 月恢复同比增长，《金铲铲之战》《穿梭火线手机游戏》及《暗区突围》等多款本土游戏市场流水于本季创下历史新高；

• 2024Q2《王者荣耀荣耀》《与平精英》在内的企鹅游戏流水同比增长 27%，增速高于现在第一季度的 11%，介绍企鹅游戏复苏正在提速；

• 2024Q3 本土游戏市场同比增长 14% 达 373 亿元，为近三年最好同比增速，且连续两个季度稳住高增速势头。

复盘来看，整个 2024 年企鹅发布会公开了 13 款新品，相较 2023 年的 20 款有明显的减少趋势。

这恰恰符合企鹅对游戏业务发展的调整——2023Q3 财报会议中，企鹅管理层表示：“未来，大家将仍聚焦于维持与增长长青游戏，同时创造有潜力成为长青游戏的新游戏；这意味着大家将更加聚焦于少数游戏而不是做很多的新游戏。和此同时，大家必须向每款游戏很强的定位、特别强的品类与模式，投入很高的人力与制作价值，以便超越玩家的预期，成为游戏市场上的品类领导者。”

对此，一位企鹅 IEG 人士认为，企鹅游戏并非给外界质疑那样完全丧失产品嗅觉，IEG一直有团队扑在一线研究新模式、新赛道。

以企鹅部分新产品为例，玩家翘首以盼的放开世界 RPG《王者荣耀荣耀世界》终于在 1 月 21 日拿到版号；异人之下游戏、《最终幻想14：水晶世界》《荒野起源》均在 2024 年 12 月进行测试，《洛克王国：世界》在现在 2 月开启大规模测试；《胜利仙女：新的希望》于 1 月开启预约，《龙息：神寂》则确定到 2025Q1 上线。

新生长途径

不可否认，2024 年企鹅游戏找回状态，离不开前一年的业务逻辑重塑——2023 年企鹅游戏在本体市场年流水超过 40 亿元的重点游戏达到 8 款，多款游戏流水增长亮眼。

深层次原因还在于，过去很长一段时间，企鹅游戏找准几个前景广阔的游戏品类后，大量赛马项目挤入这些赛道“赌爆款”，即便会使自身游戏业务陷入重复赛马和左右互博，但也建立起优势品类的赛道控场能力。

以企鹅游戏在STG赛道的拳头产品《与平精英》为例，其作为《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》《穿梭火线：荒岛特训》《光荣使命》等项目赛马胜出者，不仅拿到了企鹅渠道的流量倒灌还拿到了整个STG品类的资源倾斜。

对比来看，游戏行业两位“老大哥”企鹅、网易的产品布局风格差别明显：

• 企鹅、网易都走多元化产品SLG，两者在二次元、竞技、休闲、放开世界均有布局；

• 不过，网易在投资时更看中明星制作人，企鹅近年来则对小型厂商的投资数量较多，其“撒网式”投资攻略源于企鹅资金储备雄厚且不愿错失细分机会。

按照企鹅顶级副总裁马晓轶的说法，这是“让最优秀的开发人员拿到最多的资源”，但明眼人都看得出来：投资是为了最快绑定自带方式论的团队与 IP。

然而，2022 年《蛋仔派对》一骑绝尘掀翻派对赛道以来，关于企鹅游戏讨论的文章不绝于耳，不乏行业研究人士最初担忧企鹅游戏基本盘的赚钱能力。

尤其 2024 年春节《蛋仔派对》和《元梦之星》上演的“派对大战”，一度掀起外界之于企鹅游戏的担忧，即某种趋势、势能正在松动整个企鹅未来的发展通道——毕竟，依托庞大的微信、QQ用户盘，企鹅从研发到渠道都有不可撼动的市场地位。

甚至，很多投资者一度将企鹅视为游戏概念股的“风给标”，坊间才有了“企鹅之于游戏，好比茅台之于白酒”的说法，市场对其预期最大盈利点到现在仍是游戏业务。

这背后还有个不要忽视的现象，近年来，国产游戏厂商为产品谋划的生命周期正在悄然发生变化：短期靠流量轰炸、中期靠内容沉淀、长期靠社交关系链巩固。

不过，企鹅回过味后奋起直追，《元梦之星》在海量投放和流量势能倒灌下，一边迅速起量，一边蚕食《蛋仔派对》取得的先发优势——包括《金铲铲之战》《暗区突围》《三角洲行动》等游戏在内，企鹅 2024 全年的产品表现均不再局限于单一品类的卡位，而通过丰富产品模式及加强版本交互来押注下一代社交场景。

此外，今年 IEG 经常会在内部推动一些局部调整，涉及方给大致围绕长青游戏、新模式与新赛道、全球化与投资等业务话题展开。

马晓轶曾在内部沟通会上解释，“当一款游戏往平台化的方给发展，这就是适合大家、也适合成熟市场的做法，企鹅向这类游戏取了壹个名字叫‘长青游戏’。”

企鹅按照发布年限及流水规模大致可将游戏划分为：头部长青、成熟长青、新长青、高潜力新品四大类——据界面统计，企鹅目前达到门槛与具有高潜力的长青游戏共有 19 款，其中 7 款在海外市场，12 款来自国产。

值得一提的是，最近几个季度的财报中，“长青游戏”频频被企鹅高管提及，这一高频词正成为奠定整个 IEG 未来业务走给的“基石”。

#虎嗅商业消费主笔黄青春、黄青春频道出品人，关注文娱社交、游戏影音等多个领域，行业人士探讨加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至 huangqingchun@huxiu.com

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“和平精英”游戏里的科技或将终结？“设备封禁”综合上线，大快人心

不过在PungM（玩家俗称国际服）里，光子却上线了1种最新的惩罚方法，它的名字叫“设备封禁”，并且称之为史上最严格的惩罚。

史上最严惩罚？光子：运用此类设备的玩家，禁止进游戏！

众所周知，自从“和平精英”游戏面世以来，一直都存在着“科技力量”，被冠以了许多有趣的绰号，比如大哥、神仙、科技、坚持和卖力等等，无论是Pubg端游，还是后来的荒野、终结者、刺激战场、全军出击等手机游戏，均出现过此类玩家。

时到现在日，此类“科技力量”依然是屡禁不止，在如今一家独大的《与平精英》以及同根同源的PubgM里，即便是光子邀请玩家通过巡查来查惩，并且时不时公开“封神榜”，依然是道高一尺魔高一丈~

或许是光子也到了“忍不可忍”的境界吧，如今在PubgM中，“设备封禁”功能已经综合上线。

光子称“设备封禁”为史上最严格的违规处罚，但凡被系统判断符合要求的游戏设备，将会被“永久封禁”，该设备将无法创建以及进入游戏的任何ID~

天哥举例介绍一下：假设大家用游戏设备（手机或平板），在这台设备里运用“科技力量”后，该设备经过判定被封禁，那么大家就无法在该设备里进入游戏，哪怕运用新ID也无济于事~

这种“海啸级”升级的功能，让不少S1老玩家们拍手称快，虽然此举并不能从根本上禁止“科技力量”，但是运用“科技力量”的代价极大，再也不是以前那样换个新ID就可以再次进入游戏了。

设备封禁的判罚要求是啥子？

在“设备封禁”功能综合上线之后，为了更精准打击破坏游戏公正的行为，一旦运用“科技力量”，则会永久禁止在该设备上运用任何ID进入游戏。

设备封禁的期限是多长时间？

设备被封禁，ID是否会因此被影响？

假设大家不了解该设备已经被封禁，直接用自己的ID进游戏会怎样呢？此时大家会收到“该设备无法进入游戏”的提醒，只需要更换设备即可，并不会因为试试在封禁设备上进入游戏而被惩罚。

“科技力量”的代价增加成本，你觉得会怎样？

前文提到，“封禁设备”作为史上最严格的惩罚方法，虽然不能从根本上杜绝“科技力量”，但是在天哥单人看来：以前运用“科技力量”，被封之后大不了换个新ID，完全可以重新再来，付出的代价也就是花上数分钟时间而已。

如今增加“封禁设备”功能后，付出的代价就等于于“报废”，动辄数千的游戏设备因此而无法进入游戏，这样的成本代价到来后，必然会大幅降低“科技力量”。

对此，作为《与平精英》的老玩家，天哥希望光子能够早日将PubgM里的“封禁设备”进行还原升级，向玩家们壹个公正、公平的游戏环境，带来更好的游戏体验。