字节败走，大厂折戟，街篮品类游戏不香

文丨竞核

时隔四年，街篮手机游戏风潮再度掀起。

8月19日，巨人网络旗下SPT竞技类手机游戏《街篮2》全平台首发，并于当日登顶App Store游戏不收费榜SPT类榜首。

一直以来，SPT题材的实时竞技手机游戏都相对小众。技术门槛高，吸金能力还比不过同题材的模拟经营产品，如《完美阵型》等。

谈及篮球竞技手机游戏品类爆发期，可追溯到2016年Q4季度前后。同一时期上线竞争的产品包括：企鹅《街头篮球》、巨人网络《街篮》、闲鱼游戏《街球联盟》等。

从产品表现与运营状况来看，上述产品大多已没落。而本期上线的《街篮2》正是《街篮》的延续之作。

但和四年前有所不同的是，当下的街篮手机游戏格局已悄然发生变化。

游戏性与真正性，在产品设计时到底要怎么平衡，一直以来都是个争议不绝的话题。

《文明6》设计师席德·梅尔曾说过一句话：“当真正性和游戏性发生冲突时，真正性应该让位。”

这一论断是大型客户端网游的设计守则，但到了手机游戏产品中，游戏性与真正性要怎么平衡，值得沉思。

对位篮球题材实时竞技手机游戏，亦是如此。

2016年Q4前后，企鹅、巨人等知名游戏厂商，围绕“街篮”命题，展开了街篮手机游戏一代目之争。

从时间线上来看，企鹅《街头篮球》于2017年1月5日上线，略晚于巨人《街篮》（2016年11月）与闲鱼游戏《街球联盟》（2016年9月）。

就这样，三个与尚没水喝的经历发生在“街篮”身上。

回到正题，三款游戏究竟有何异同？

先从产品入手，《街头篮球》《街篮》《街球联盟》，三款游戏的名字本身就十分相似。这主要是为了和传统篮球竞技游戏不同差异开，好在篮球品类中细分出街篮部分。

传统篮球竞技游戏以2K Games旗下「NBA 2K」系列端游最为知名，其主打真人模拟篮球竞技，“真正性”为游戏核心。单说街篮端游，EA旗下《街头篮球》系列更广为人知。

而企鹅、巨人与闲鱼游戏旗下三款街篮手机游戏，则是在画风、剧情等设定方面尽也许趋给真正场景，更多是整体内容基于现实世界进行改变与拓展。模式层面的乐趣性才是游戏核心所在，即主“游戏性”街篮竞技产品。

对比来看，闲鱼游戏《街球联盟》以SPT+卡牌大师为核心思路，是一款重数值导给轻攻略布局的产品；巨人《街篮》则沿用了实时竞技，比分定胜负的模式，并采用了左摇杆右按键的设计，更注重玩家间的技术对抗。

企鹅《街头篮球》和巨人《街篮》采用了风格类似的界面设计与模式，略有差别。

总的来说，游戏模式上，《街球联盟》主以数值与血量定胜负，《街篮》与《街头篮球》手机游戏沿用了篮球比赛常规机制。

操作玩法上，《街球联盟》不属于实时竞技操作，但加入了QTE（快速反应事件）设计，《街篮》与《街头篮球》手机游戏中玩家需要实时操作人物ACT。

也就是说，《街篮》与《街头篮球》手机游戏更贴近《街头篮球》端游，《街球联盟》则在模式上创新性的融入了卡牌大师玩法。

不过从结果来看，企鹅与巨人凭借发售优势与铺天盖地的营销攻略，迅速抬高了产品市场热度，囊括了大部分用户。

整体上，企鹅《街头篮球》取得了体量上的优势，截至8月19日，该作位列App Store游戏畅销榜SPT类第9名，巨人《街篮》位列第21位，闲鱼游戏《街球联盟》则黯然消逝。

值得提出的是，巨人《街篮》虽在体量上略逊企鹅一筹，但游戏口碑给来不错。目前该作TapTap评分约6分，企鹅《街头篮球》TapTap评分跌至4.2分。

自企鹅、巨人之后，街篮手机游戏能叫上名的产品还包括网易《潮人篮球》，心动网络《青春篮球》等，但都无一例外的败下阵来。

一言蔽之，“街篮”这一SPT竞技类手机游戏中的细分品类，仍是小众化产品。街篮手机游戏一代目之争，企鹅赢得了体量优势，巨人赚了口碑。

巨人凭借《街篮2》能不能再度掀起街篮手机游戏风潮，大家还不得而知，但和四年前有所不同的是，当下的街篮手机游戏格局已悄然发生变化。

从大盘来看，整体形式不要乐观的SPT类手机游戏，竞争较为激烈。篮球手机游戏更是被足球手机游戏产品压制。

七麦数据显示，App Store游戏畅销榜Top100中，仅6款球类手机游戏，足球与篮球品类各占3款。其中，网易《实况足球2020》排行顶尖（Top30），望尘科技《NBA篮球大师》排在最后位（Top100）。

整体排行，篮球手机游戏比足球手机游戏偏后。DeNA旗下《灌篮高手》是篮球类手机游戏排行最靠前的产品，位列畅销榜第69位。

聚焦App Store游戏畅销榜SPT类Top10产品，只上线一天的巨人《街篮2》力压企鹅《绝顶NBA》、望尘科技《NBA篮球大师》，排在第4位。

除了产品本身品质提高外，思考到《街篮2》处于新品用劲期，有此表现亦在情理之中。

值得提出的是，此前字节跳动旗下朝夕光年于3月12日推出《热血街篮》，该作和巨人《街篮》系列与企鹅《街头篮球》风格大致相同。但仅壹个月，《热血街篮》就失去了宠爱。

七麦数据显示，《热血街篮》自3月12日登上App Store游戏不收费榜第二名后，便最初走下坡路。截至8月19日，该作在不收费榜400名开外。

由此，字节中重度游戏开局即辉煌的不幸经历，也不胫而走。

除了游戏本身内容缺陷、迟缓的升级优化外，不少业内人士表示，相比其他优秀的发售商，字节跳动的发售表现得略错过职。

对比竞争对手望尘科技《NBA篮球大师》、DeNA《灌篮高手正版授权》至少3个月的持续高投放，《热血街篮》在买量上泄气较快。

根据bigbigads数据显示，游戏30天阶段投放素材仅53款，不难看出字节跳动对于这款首款中重度手机游戏处于半言败的状态。

马后炮一番，届时的手机游戏市场，买量+产品品质缺一不可。

热云数据显示，巨人《街篮2》自8月6日起最初进入买量阶段。这或是该作能首日登顶App Store不收费榜SPT类榜首，除了产品品质外的重要利好因素之一。

值得提出的是，除了企鹅、网易、巨人等传统厂商外，游戏新贵字节《热血街篮》告负。但当中不乏将细分品类突围到热门品类的破局者——《灌篮高手》。

《灌篮高手》由先知者研发，东映动画授权并全程监制。该作除了在国服占据篮球类手机游戏畅销榜首席外，在香港、台湾地区表现更是亮眼。

七麦数据显示，《灌篮高手》近三个月稳定在香港、台湾App Store游戏畅销榜Top3内，登顶次数分别为50+、40+。实属当下巨人《街篮2》绝顶力的竞争对手。

可见，巨人《街篮2》的竞争压力还是很大的。

细分品类街篮手机游戏竞争固然激烈，可小众品类实现大众化，才是竞争背后的决定因素所在。

中信建投报告显示，根据巨量引擎对字节系流量比较不同类型游戏爱好者的覆盖规模数据，篮球类游戏仅覆盖700万人，在26个细分类型中倒数第6，且喜爱街篮游戏的玩家多有实际的篮球运动经验。

图片来源：中信建投

这也就意味着《街篮》《热血街篮》《街头篮球》等属小众的重度游戏。

近年来，为了将街篮市场炒热，厂商们将大多精力都投入到营销侧。

例如，《街篮》上线前后，先挑选砸品牌与市场造势，并且盯准了球迷群体。从邀请姚明参观《街篮》运营总部，到官宣ALL STAR电竞计划，再先后签约马布里、郭艾伦入驻。

同一时期的闲鱼游戏《街球联盟》，则采用了粗犷的投放方法。

时任咸鱼游戏CEO的卫东冬曾给媒体表示：“我认为移动时代要覆盖到更多的广义渠道，比如说斗鱼，大家包揽了斗鱼app开屏、banner、游戏中心等位置。”

正是靠营销上的强力投入，街篮游戏在初期赢得了市场关注。

一招鲜，吃变天。当下部分厂商仍采取类似的攻略，但略显吃力。

竞核在前文中提到，朝夕光年推出的《热血街篮》凭借买量推广，取得了“立竿见影”的效果。该作在3月12号游戏最初加大投放力度，并且在当日就成功空降不收费榜TOP2。

然而，产品本身内容缺陷、迟缓的升级优化，导致字节被迫放缓买量节拍，并最终将首款中重度手机游戏置于半言败状态。截至8月19日，该作在不收费榜400名开外。

时下，巨人《街篮2》除了买量投入，该作近期还和AND1（美国的篮球品牌）官宣联动，同时得到了路人王（目前国产最火的篮球单挑赛事）授权。

这一营销打法，的确让《街篮2》热度迅速提高，但后续怎么，尚不可定论。值得肯定的是，《街篮2》在延续前作模式的基础上，对游戏画质、操作手感等细节进行优化，整体游戏品质相较《街篮》有大幅度提高。

在竞核看来，同类型、同IP产品环境下，游戏研发更应注重品质与用户需求，才能让更多玩家参加其中，将小众品类大众化。

总的来说，巨人在此阶段推出《街篮2》，优势在于避开了和企鹅、网易、字节等巨头的直接竞争，凭借自身相比中小厂商更为成熟的发售机制，能获得较大收益空间。

同时，巨人也面临着和新晋游戏厂商之间，在产品品质与运营攻略上的比拼。

谁能取得街篮手机游戏二代目宝座，还有待时间检验。

企鹅又一游戏停运！同IP的端游运营18年还活着，手机游戏先凉歇菜了！

我们好，这里是正惊游戏，我是正惊小弟。

企鹅自研的游戏不少，代理的更是多如牛毛，因为企鹅的游戏多，所以隔三差五就能又一次看到企鹅手机游戏停运的消息。

近日企鹅一款手机游戏官宣停运了，就在网易同类型手机游戏庆祝预约人数突破100万的几天后。

近日《街头篮球》手机游戏官宣，因为业务调整，游戏将于7月15日关停国服，相关用户数据将所有删除，游戏里未消费的代币可兑换成《全民大灌篮》，《fifa足球世界》与《全民冠军足球》游戏的相关礼包。

《街头篮球》手机游戏国服于2017年1月公开测试，是由韩国端游Joycity企业授权，国产掌趣研发，企鹅运营。

当年《街头篮球》端游可以说是运动网游人气的代表作了，国服曾创在了20万同时在线人数的记录，虽然20万这个数字好像不好不好，但这对比较小众的街头篮球题材游戏来说算是特别不得了的事情了，而这手机游戏版虽然是正版授权，但应该是人气一般吧，因此没有在网上留下啥子惊人的记录。

目前运营18年的端游国服还在运营中。

因为“街头篮球”这IP太火了，手机游戏时代来临后，就出现过壹个山寨版《街头篮球》手机游戏，结果被掌趣告下架了，此外还有巨人与天游（街篮端游代理商）合作的《街篮》，这游戏的模式与宣传都擦边但不越界，让掌趣与企鹅都无可奈何。

今年看来还真是讽刺，如今韩国授权的正版《街头篮球》手机游戏停运了，类似的《街篮》今年还活的很滋润，此外网易的《全明星街球派对》近日预约人数突破100万，看来很快就可以顺势割菜一波人头了。

因为游戏在去年的9月最初就没升级活动主题了，当时网上就有听说说游戏会在现在3月停运。这个月初还有玩家吐槽“既然不升级了，直接关了不就行了，吊着干嘛”，如今游戏真的停运了，对此有键盘侠就调侃说游戏能撑至今也是不要易，当然毕竟运营6年了，因此也是有很多玩家都表示怀念的。

今年游戏真的停运了，不少玩家还是感到怀念与不舍。

小弟嘠绿共：今年手机游戏的竞争早就进入细分赛道了，我们都在各自的领地圈地拉人头，《街头篮球》手机游戏的一停运，就有很多竞品游戏在网上抢人了，就是不了解谁能成为下壹个街篮手机游戏大哥。

壹个正惊问题：你平时会玩SPT运动类型的手机游戏吗？