一款国内页游是怎么长青10年的

网页游戏，这一曾经在国产市场风靡一时的游戏类型，如今可以用来奄奄一息来形容。

根据《2020年中国游戏产业报告》中的数据，2020年网页游戏市场实际销售收入仅为76亿元，占比差点3%。这个日渐狭小的市场，也被众多体验无趣、宣传雷人的劣作充斥，大部分靠着“滚服”来“洗”用户，在下沉市场捞一票就走，这些年很少能有让人记下的页游名字。

但也有例外。前不久，心动运营的《神仙道》迎来了十周年，官方非常发布了壹个十周年纪录片，请了一些老玩家来讲述游戏故事，还官宣《神仙道》累计注册用户达到了3亿。相比同期的页游，神仙道这个名字称得上出圈，很多人即使没玩过也传闻过，也许还有人会疑惑：为啥子其他同期的页游IP淡出人们的视线，神仙道却时不时被提起？本文就简单梳理一下它的历史原因。

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《神仙道》上线于2011年5月，彼时的国产页游市场正值繁荣期，产品理念也并不像如今这般不堪，不乏以模式深度见长的成功作品，比如《傲视天地》《七雄争霸》《三十六计》等。《神仙道》能在当年脱颖而出，产品自身的特征与推广攻略都发挥了很多作用。

首先是类型、题材与美术，更容易被大众玩家所接受。在其之前，国产成功页游以战略为主流，尽管攻略深度上可圈可点，但在模式上手度与画面亲与力方面还是相对吃亏的。当时《神仙道》挑选了国产玩家熟悉的RPG类型，而且还是简洁易懂的横板卷轴RPG。游戏采用了仙侠题材，场景美术融入了传统的水墨风，而人物美术则根据中国传统神话中的角色形象进行演绎，地图、UI等细节也相对出色，这些都抓住了当时大众玩家的审美与需求。

在设计上，早期的《神仙道》参考了一些典范设计，包括九宫格五人站位的阵法系统、先执行再计算冷却时间并可以累积的冷却机制等，且一定的单机特性。

同时《神仙道》融入了开发与运营人员很多针对性的调整。比如，上线之初，游戏新增壹个PVE系统，这个PVE系统就会掉落一种货币，然后游戏会增加壹个运用这种货币的强化系统，玩家通过这个系统来攻克增加的那个PVE系统。虽然这种设计在后来的手机游戏中并不鲜见，但在当时，《神仙道》的开发与运营人员就通过这种手法，打造出一系列完整的模式与数值链条，玩家也能明确感受到开发者规划的游戏节拍。

在推广上，联运是页游获得用户的主要路径，当时厂商与渠道一般都是按照55比例分成。但《神仙道》向出了70%的收入向渠道，因此获取了很多渠道支持。上线一年，总注册用户就超过了1亿，运营平台也超过了200家。

此外，《神仙道》当时还与不少电竞选手、解说合作，推出他们的唯一服务器。

在当年，《神仙道》还把广告搬到线下，花大价钱在城市地铁与公交站做广告，追求品牌爆料，而不是单纯的点击、注册等效果数据，这在当时的页游推广中是十分罕见的。

“大家把游戏完全看成壹个互联网产品，把研发期做为产品周期中的一小部分，把更大精力放在产品上线后的调整与改进，用互联网产品的方法进行统计与解析，结合用户的反馈与自己的切身体验，合理的规划产品后期的发展方给”。后来心动网络CEO黄一孟在社交媒体上对心动早期产品运营理念的壹个总结，这也是《神仙道》的长线运营思路。

比如，前期单机内容体验多导致玩家互动性不足，就大力发展PVP的模式，推出仙道会、双龙会、雄霸天下等各种PVP赛事，之后还推出了跨服的仙界系统，衍生出了更多互动模式。

三周年上线的封神之战实现了不同国家与地区服务器玩家的同场竞技

系统过多导致玩家负担过重如何办，攻略性被摸透没意思了如何办，数值膨胀如何办……针对各种阶段的各种问题，游戏试试向出针对性的调整，效果当然称不上尽数最佳，不过数百个版本迭代，还是帮助游戏扛住了时间与玩家的考验，成为一款长寿网游。

《神仙道》的另外壹个成功之处就是它是最早进行手机游戏化的页游产品之一。页游移植的《神仙道HD》在2012年1月上架后长期占据iOS畅销榜前列，吃到了手机游戏市场的第一波红利。2016年，正值重度手机游戏盛行的阶段，《神仙道》推出了角色模型3D化，跟上了时代的发展。

《神仙道》手机游戏化也并非一帆风顺。当时游戏安卓版在上线时，因为技术问题导致渠道数据不理想而失去推广资源。不过，这令黄一孟对渠道联运的商业玩法产生失望与质疑，成为他们后面创办TapTap平台的壹个动力。

在TapTap问世后，心动的企业与产品气质发生了明显改变，越来越专注于独立游戏与有独立气质的商业游戏。

不过《神仙道》的运营一直没有停止过脚步，依然不断根据玩家的反馈推陈出新，比如在2020年推出了减负版本，在伙伴获得、养成等方面为玩家降低投入，提高收益，减轻玩家的负担。

而近来这款产品最出圈的ACT，莫过于和《仙剑奇侠传》联动企划，目前已推出两期。玩家可以操纵李逍遥、林月如，体验联动剧情副本，重温《仙剑奇侠传》里的典范情节，改写角色的宿命，由于题材的共性，这一联动也取得了不错的效果。

1995年《仙剑奇侠传》封面画师平凡、淑芬为本次联动再创作

不难看出，已经十年高龄的《神仙道》并不希望成为明日黄花，而是继续在游戏市场发光发热。在众多同类抱着捞一票就走的心态运营时，神仙道通过不断迭代与听取玩家反馈，到了长线运营，甚至积累了一批坚持10年的忠实用户。从十年前的线下广告，到如今的联动知名IP，《神仙道》官方一直通过体面的方法来吸引玩家，也称得上是页游界的一股清流了。

曾经火遍游戏圈的网页游戏，为何没落了？

提起“网页游戏”，相信大部分玩家第一时间想到的就是"贪玩蓝月、是朋友就来砍我、打装备高回收"之类的洗脑广告了。其实网页游戏在十几年前可是游戏圈中有着大哥地位的存在，各种各样的页游可谓是层出不穷，各种类型的游戏你都可以在网页游戏中找到。不过近几年下来网页游戏的价值被逐渐榨干，游戏的产出也从慢工细活变成了换皮制作，游戏的类型也逐渐的减少，直到最后剩下的就只有名字各异的传奇页游，我们在游戏的投入也不再是游戏性和模式，而是变成了各种明星代言，用流量推动页游的发展，只要有人玩有钱赚就够了。那么页游曾经巅峰过么？那它还能再巅峰一次么？本期大家就一起聊聊网页游戏。

其实对于年龄稍大的80后玩家来说，在早期接触PC游戏中页游也有着一席之地，就拿笔者来说，记得那是零几年的时候家里有了第一台PC，除了一些单机游戏与网络端游外，其余的消磨时间都是在网站上随手点击的页游，游戏种类繁多有操作类的，有FTG类的，还有一些仅仅是播放的Flash动画，各种各样千奇百怪的游戏特别适合那个游戏资源稀缺的年代，今年想起来都是满满的回忆。当然直至今依旧可以在网页游戏的网站上找到它们。当然在它们之中也夹杂着一些成为爆款的游戏，其火爆程度更是一度火过端游。

这里先说几个当年相对火爆的页游。首先要提壹个最火的页游，那时候这个页游可谓是老少皆宜，有人甚至为了这个游戏设定上好几个闹钟，有钱的则会雇佣一些人来帮助自己玩这个游戏，它就是社区类的"偷菜"游戏，也被称为农场游戏，游戏上手很简单，只需要点点点就够了，但是这个页游就是火，火到无数人都在玩。笔者也曾沉迷过，买地、种菜、施肥、偷菜，一有时间就会去自己的农场看看，到了游戏后期更是衍生出了牧场，餐厅等等模式。

虽然它们在模式上大致相同，可它让整个游戏内的资源流动了起来，种菜获取的金币可以用于农场，菜除了卖钱也可以用于餐厅做菜运用，并不只是单纯的看谁金币多就可以了，游戏也变得越来越好玩。但毕竟开始游戏的诞生是用于白领们在网上消遣的游戏，随着游戏也来越复杂，氪金手段的增多，也随着生活节拍的加快，玩游戏的人也逐渐离开了，游戏的热度也逐渐下降，直至今没有多少人在玩这款游戏。

再说壹个稍微有操作性的火爆页游《弹弹堂》，这是一款07年诞生的网页游戏，开始的游戏模式是玩家通过匹配系统进行对战，其对战方法是两名趴在地上的人物用回合制的方法给敌人扔出投掷物，获胜方法也相对简单，投掷物打中敌人造成伤害，直至地方血量清零获胜，或者是破坏敌人脚下的地板，让敌人掉出地图外也可获取胜利。

这款游戏上手还是较为简单的，毕竟上手简单是页游的核心。当然因游戏机制的问题，在操作与计算上算的上页游中顶端的存在了，游戏的攻击方法是用扔出投掷物嘛，玩家要在扔出的时候计算力度、角度与风力问题，所以玩的好的玩家在那时候也是大神一般的存在。笔者当年为了练习其中的高抛诀窍可是沉迷了很久呢，不过依旧是时间的问题，游戏为了可玩性推出了副本系统，让玩家可以和AI进行对战，让玩家之间可以合作，并仅仅只是互比较战，那时候的游戏也是特别好玩，毕竟可玩的点多了，打不过人，大家可以打AI嘛，不过因游戏企业的问题，《弹弹堂》的氪金点越来越多，以至于游戏越来越反常，慢慢的也就淡出了人们的视线。

最后再说一款和前几年手机游戏类型特别接近的游戏类型，笔者不了解把这类游戏划分成今年那个类型的游戏，应该是ARPG吧。先不提这个，在这类游戏中玩家需要召集英雄至多组成五人小队，通过各种剧情副本、活动主题任务、世界BOSS等等机制来获得装备金币提高自己的人物属性，用来争夺游戏中竞技场排名榜。这类游戏还有壹个体力设定，玩家每一次参与副本、活动主题都需要消耗它，这也导致当时玩着看游戏的人总会定上两个闹钟，壹个中午12点，壹个下午六点，毕竟这个时候是游戏不收费领取体力的时间。

这类游戏看似简单其实也有着许多攻略性的存在，例如同样的阵型在站位上就由很大的说头，也许站在这个位置就能赢，站在另壹个位置就会输，这一设定和前段时间火爆的自走棋类游戏有着异曲同工之妙的意思。除此之外在加上各种角色之间的组合搭配，想要制霸排名榜仅有壹个队伍是不行的。不过因为时间的关系，这类游戏的变强手段也变成了氪金，只有氪金才能变得更强。再有智能手机的普及让这类游戏成为了手机游戏的新宠，页游中已然很少看见这类游戏了。笔者依稀记得玩过的两款这类页游，壹个是《神仙道》，另壹个则是《火影忍者OL》。

总得来说页游也是有自己的春季的，也曾经火爆过，也曾让无数玩家废寝忘食。这里只是简单的提及了几个类型的页游和游戏，但在那时还有很多优质的页游，像啥子《赛尔号》、《摩尔庄园》都是不错的页游。

不知从何时最初页游逐渐淡出人们的视线，直至近几年的洗脑广告才让人想起来页游。不过这时的页游和之前相比变得更加的纯粹了，铺天盖地的广告就是单纯的吸引玩家到自己的游戏中消费，为了赚钱，毕竟做一款页游的消耗要比做一款真实的游戏来说更少，其多余的费用用来找人代言做广告吸引玩家就够了，根本不需要为了游戏性多费心色，这类游戏大部分都用着传奇这一典范IP拉拢那些老玩家。但不得不说他们很成功，和笔者同龄的很多人，他们的游戏故事依旧停留在那个砍传奇，攻沙巴克的年代，这样的页游与手机游戏才是他们喜爱的游戏。

页游之所以不行了，大部分原因还是因为这些洗脑广告，它让市面上大部分玩家感到的反感。再加上游戏中各种各样的充值服务，简直多到让令人头皮发麻，啥子首冲礼包，累计充值送会员，充值送装备，充值送英雄等等活动主题，让这个游戏氛围都是变成了给钱看。这类游戏对于大部分玩家来说只有给后转了，还有一部分玩家喜爱这类游戏，但手机的存在让他们挑选了同类型的手机游戏。以至于网页游戏陷入了，打广告拉玩家，广告多被人厌，在打广告拉玩家的无限循环中，也让页游产业陷入了游戏玩家鄙视链的超低端。

当年玩页游是为了消磨时间，但在消磨时间的同时也能体会到快乐。可今年页游并不是这样，千篇一律的游戏体验，层出不穷的重置系统，游戏厂商思考的不再是游戏的可玩性，而是把所有身心都放在怎么把玩家的钱包榨干与怎样吸引更多的新玩家入坑，怎么把榜一榜二留在游戏中。因为种种原因页游逐渐离开了玩家的视线，毕竟今年的玩家在游戏的挑选上有着太多太多，优质的游戏作品也太多多，所以页游的没落可能早已成为了定数。

如今的你们还会去玩页游吗？

游戏大狂欢 心动《神仙道》四周年庆

那年，大家接触了SNS，大家忙着偷菜、抢车位;那年，大家接触到了一款游戏，叫做《神仙道》，转眼四年过去了，偷菜与抢车位的网站早已门口罗雀，但这款叫做《神仙道》的游戏，依然焕发着青春!

参与活动主题 领取好礼

在四周年之际，登录游戏，收集四周年回忆录邮票，领取丰厚奖励，即可获取珍惜的四周年绝版称号!当然论坛上，你也可以与小伙伴们参与论坛活动主题，畅聊自己的游戏故事，同享自己的游戏经历。

有奖竞猜 独家礼包

根据玩家在神仙道的游戏时间，领取相应的周年奖励礼包。时间越久，可领取礼包数越多。活动主题期间充值的元宝还可用来购买四周年礼包，游戏时间越久可购买礼包数越多。当然，周年庆期间，心动游戏还会与各个媒体合作，抽取实物奖励，还有更多的独家礼包领取哦!

不收费抽奖 积累奖池

玩家每天可不收费抽奖5次，抽奖除了有机会可以获取超级豪礼之外，还可以有机会获取全服奖池的奖励哦。另外，还有好玩的周年竞猜等着我们呢!

竞猜每24小时一次，前可压住7个数字，猜中数字越多奖励越高!

四周年了，风风雨雨的四年，发生了很多值得回忆的事情，四周年路上，感谢有我们的陪伴，希望周年庆我们开开心心地玩!

《神仙道》是由心动游戏发售，多家运营商联合运营的一款横版RPG类型，仙侠题材的精品网页游戏，拥有感动人的剧情,最美的仙侠场景,变化多端的绝招。年度人气网游，一起谱写一段不同寻常的仙侠梦!