游戏盒大混战，字节跳动《摸摸鱼》用时三个月MAU突破900万

最近有从业者告知游戏新知，字节跳动旗下的《摸摸鱼》MAU（月活跃用户）已经突破了900万。就是那个刚上线3个月，看起来像「游戏广告版的抖音」的分发软件。

此外游戏新知还获悉，竞品《233乐园》的DAU（日活跃用户）如今突破了1000万。一款App的DAU要到达这个量级，用户量至少得破亿吧。打听一圈身边根本没有人下载过，如何也许？但是这款游戏在小米应用商店的下载量是2000万级、应用宝1000万级，度娘手机助手上的下载量更是高达6.6亿，它的朋友《233小游戏》也有1.7亿。

截图来自度娘手机助手

游戏行业的竞争已经不局限于游戏产品本身，游戏盒也是一笔不小的生意。

游戏盒最基础的依然是分发功能，有的还加入了短视频、社区论坛等功能再加上越来越成熟主推算法，如《摸摸鱼》都有点像游戏分发界的抖音了。此外与以往的游戏盒相比，今年该领域的选手还越来越重视下沉市场的用户。

上面提到的《233乐园》从2019年3月上架各大应用商城之后，DAU就直线走高，在一众游戏盒中成为下沉市场的有利竞争者。一年后字节跳动的《游小帮》也最初内测，《4399游戏盒》正式面世。《咪咕快游》《光环助手》《23开心玩》等游戏盒也相继加入市场竞争，其中《23开心玩》在最近差点壹个月的时间就在VIVO获取超过3000万的下载量。

如今无论是游戏大厂还是不知名的小厂商，都能在游戏盒这一块夺得一片天地。今日游戏新知就以《摸摸鱼》与《233乐园》为典型代表来谈一下游戏盒。

字节跳动体系App本身在下沉市场颇有话术权，自然有机会更早捕获游戏盒的机会。Ohayoo面世的一年后，字节跳动正式最初试试推出游戏盒，从《游小帮》成长到《摸摸鱼》的近千万活跃用户，字节跳动花了两年多的时间。

《游小帮》

2020年3月游戏平台《游小帮》最初内测，11月正式上线了iOS版本。初尝游戏盒业务的字节跳动似乎更希望围绕自家的游戏最初寻觅，这个重任也就落在了Ohayoo发售的几款游戏身上。

《游小帮》主打的只有《我功夫特牛》《像素STG》《我也是大侠》《六号特工：秘密任务》四款相对知名的游戏，下载量在1000万+至6000万+不等，玩家数量有一定基础。

《游小帮》也主要围绕着几款游戏最初试试社区的建设，登陆应用、社区发言等行为都能够获取U币，可以用于兑换上述四款游戏的道具。

在精选栏目中通过游戏试玩视频的轮播来进行宣传，除去上述几款游戏之后仅有9款游戏，数量特别少，但已经有《别针大师》《小美》两款非Ohayoo游戏的分发。

整体来看应用的功能都特别雏形，但官方也表示未来《游小帮》会合并至壹个大平台，同时也在招募另壹个游戏平台《蛋卷游戏》的用户。可见《游小帮》的试水是为了《蛋卷游戏》的迭代。

《蛋卷游戏》

2020年10月，《蛋卷游戏》最初了安卓端的内测，而到现在也没有上线iOS版本。

相较于《游小帮》而言，《蛋卷游戏》更有游戏盒的样子了。明显可以感觉到，入驻平台的游戏数量增加了特别多，除了原本Ohayoo的休闲游戏以外，网易的《阴阳师妖怪屋》、巨人网络的《球球大作战》的大厂游戏，还有不少独立游戏也都能在《蛋卷游戏》中找到身影。

《蛋卷游戏》中也有货币（名为蛋卷币）的配置，需要通过启动游戏、浏览游戏详情、点赞游戏评测与进入游戏圈子来获取，可以用于购买皮肤点券、充值礼包与免广告券等。其中最受欢迎的免广告券是用于在Ohayoo旗下游戏中跳过广告获得奖励。

《蛋卷游戏》中没有充值入口，游戏皆是不收费游戏，蛋卷币也不能通过购买获取。字节跳动推出这样一款产品更像是培养用户游玩休闲游戏的游戏习惯，并没有期待通过这样壹个平台实现高额盈利。

《摸摸鱼》

2021年4月，《摸摸鱼》正式上线。从UI布局与应用功能上来看都与《蛋卷游戏》有高度的相似。虽然也不排除内部赛马的也许，但游戏新知认为《蛋卷游戏》到现在也未曾上线iOS平台，就是因为《摸摸鱼》从《蛋卷游戏》迭代而来。

《摸摸鱼》的迭代主要在两个方面的变化。其一是UI方面的变化，平台中的「下载游戏」替换为了「最初游戏」。当然实际上游戏还是需要下载，不过游戏下载后不需要安装，也不会出今年手机桌面，而是内置在平台应用中。

结合云游戏平台嗷哩游戏的内测，大胆想象两个平台合并也并非不也许。

其次最重要的是短视频内容的增加，甚至添加了弹幕功能。玩家在游戏的短视频中可以直接最初游戏下载或进入游戏圈子，其中的短视频作者也不乏抖音上的制作者，试试用最熟悉、最简单的方法为平台引入内容。

经过两年多的迭代，字节跳动在游戏盒上逐渐有了更多的试试，并且始终计划依靠自己最熟悉的Ohayoo与抖音来建立生态。

目前《摸摸鱼》的iOS版本相对敷衍，只有游戏短视频的内容，玩家还不能通过平台下载游戏，可见安卓用户才是它们的目标。

在安卓平台上《摸摸鱼》进行了不少的买量，在2021年5月的产品买量榜上排行28位，游戏盒领域仅次于15名的《233乐园》。

虽然《摸摸鱼》在安卓端的下载量无从检测，但是从MAU突破900万的成绩来看也并不会太低。字节跳ACT为互联网大厂有相对广泛的业务布局，还能在一款游戏盒上投入如此之多，可见重视程度。

目前《摸摸鱼》中开发者入驻也提供了单人开发者的选项，在信息登记页面只需要登记单人信息，甚至不需要产品详细内容，为单人开发者降低了不小的门槛，同样能够吸引小团队的入驻。

背靠日活6亿的抖音，《摸摸鱼》能够提供的「与视频达人合作」对于小型开发团队而言更是难得的资源。

从Ohayoo导量，到《摸摸鱼》的负责分发与宣传，字节跳动不仅在培养玩家对于休闲游戏的习惯，同时也吸引了大批的小型开发者团队，通过提供一连串的游戏服务来收揽休闲游戏。

《233乐园》也许是游戏盒中最早获取热度的一款App，背后的企业展心展力甚至在2021年3月获取了1亿美元的融资，估值将近10亿元。

他们旗下还有壹个名为MetaApp的内容分发与创作平台项目在推进当中，计划在游戏分发之余还在供应链上通过UCG产出的联机内容。如今《233乐园》就作为分发平台实现了第一步。

虽然游戏新知并没有很看好他们的MetaApp，但是《233乐园》确实有不低的人气。官网也显示MAU已突破了3500万。

《233乐园》的功能与大多游戏垂直平台类似，并没有啥子非常之处，同样提供了游戏推送、游戏分类与游戏排行的功能。其iOS版本在2020年4月上线，同样也只有短视频内容而没有游戏分发的功能，其主要市场也在安卓上。

相对非常的是官方所称的沙箱技术的确能够实现。与《摸摸鱼》一样，在实际下载了游戏之后也内置在平台内，而不会出今年手机桌面上。

另外游戏新知在官网上除了找到《233乐园》之外，该游戏盒还有《233小游戏》等几个不同的名称，从买量广告上下载的游戏盒也与官网提供的版本有所差别。

其中壹个版本不仅仅提供了游戏内容的分发，还提供了教学软件的分发。

业务这么广泛，游戏新知也不禁好奇《233乐园》是否真的吸引了这么多的合作对象。2021年1月的时候，《233乐园》就因为侵害用户权益而被工信部通报。

这样一家看起来不是很高端、在经营上也被通报过的游戏盒又是怎么引来这么多活跃用户的呢？

有读者告知游戏新知，《233乐园》早前是通过网赚玩法裂变而在下沉市场虏获的大量的用户，《233平台》早期在买量广告中也不乏出现「233小游戏，玩游戏赚钱」这样的文案。

不过在近三个月的时间里这样的文案素材运用天数不超过3天，游戏新知在实际体验数个版本的《233乐园》后也发现已经没有了网赚相关的功能。

在买量上《233乐园》则是傲视群雄。根据Dataeye的数据，在2020年游戏平台买量榜单中《233乐园》排行第一位，最早从2018年就最初进行投放，到现在已经断断续续投放了将近四年，投放量也比同品类的《摸摸鱼》与《咪咕快游》多。

到了2021年，《233乐园》买量依然不减。2021年按产品持续投放天数排行TOP100中排行第一，同天数的还有4399游戏盒与TapTap。

持续长时间的高量投放为《233乐园》换来了大量的下载量，其安卓平台累计总下载量超过7.9亿次，其中度娘获量顶尖，峰值达到一天67万次。

《233乐园》原本在华为应用商城也获取了不低的下载量，后来在2019~2020年，《233乐园》相继在VIVO、华为、OPPO、魅族等手机应用商城下架（目前小米的还在）。

根据企业在一份PPT中的说明，《233乐园》的分发量达到10亿。从各大手机应用商城的态度来看，也许《233乐园》的分发量真的不少，知情人士给游戏新知透露给《233乐园》的下架就是因为影响到了自家应用的分发数据。

具体来看单款产品的分发情况的话，《233乐园》中有一款声称由扑家工作室引进、233乐园独家发售的《樱花校园模拟器2021》。

《樱花校园模拟器》同时也是2020年Q1的黑马游戏产品，每周日均活跃用户规模用户规模上升了10%，超过了52万人。

从开发商展心展力企业企业的资料来看，《233乐园》未成年用户占比达到了46%。游戏新知获悉这个数据至少是2021年3月以前的占比，据西部证券报告，这个比率在2021年7月来到了80%。

或许是因为未成年人玩家的比率大幅度上升，《233乐园》萌生了对标《Roblox》的想法，试图进军元宇宙领域。

展心展力企业在2016年成立之前，曾经以龙威游戏为名开展过网页游戏业务，也曾经研发过休闲游戏平台《黑糖星球》（不过找差点对应的商标或软著），但至少的确是有过从事游戏行业的经验的。

根据展心展力的视频说明，MetaApp想做的是壹个融合视频、交互小说、交互视频等内容的一站式平台，如今的游戏分发平台只是壹个起点。

游戏新知推测，正是最近兴起的「元宇宙」风潮让展心展力获取了高额的融资。但是正如心动CEO黄一孟所说，元宇宙的出现也许还很远，而在一众大厂的包围之下《233乐园》能够做出元宇宙产品仍是未知数。

大厂字节跳动通过Ohayoo业务与《摸摸鱼》提供了从研发到分发的支持，拿下了休闲游戏的头部市场；在游戏行业不那么知名的展心展力则通过《233乐园》拿下了未成年人及下沉市场。

游戏盒领域还有不少其他竞争者都各自做出了差别化。

《咪咕快游》：云游戏平台

在各大平台还在试水云游戏平台的时候，中国移动旗下的《咪咕快游》已经将云游戏作为游戏盒的最大亮点来运营。

玩家在《咪咕快游》中可以实打实的秒玩游戏，不需要进行下载也不会为手机增添内存压力。游戏品类的也很丰富，从大内存的《原神》《鬼泣-辉煌之战》到休闲的《球球大作战》，甚至还单独设立了主机游戏板块。

在社区运营方面，《咪咕快游》也有论坛、电竞资讯等多个板块，基本能够涵盖的方面都囊括到了。

《咪咕快游》采用了游戏时间收费的玩法，收费的价格也比较良心，对于多数玩家来讲都是相对能够接受的范围内。

不局限于APP，《咪咕快游》还曾推出过名为GXNOVA的云游戏电视盒子，不过目前已经下架。同为运营商，中国电信也有天翼云游戏、中国联通有沃畅游，但目前来看中国移动的《咪咕快游》显然是ACT更快的一家。

《4399游戏盒》：福利派送

《4399游戏盒》也有基础的游戏分发与论坛板块，另外权重更高的还有游戏福利分发的内容。部分游戏的福利需要付款「盒币」才能获得，而「盒币」则需要充值获取。

除了福利以外，「盒币」也可以用来换取Q币等其他游戏货币、话费，甚至像鼠标、手表这样的实体商品。可以说，「盒币」扮演了《4399游戏盒》中十分万能的人物，也是收入的重要来源之一。

在其他内容方面，《4399游戏盒》也提供了直播内容（直播打赏也用的「盒币」）与云游戏的内测，在各方面都进行了跟进。

《光环助手》：跟进游戏短视频内容

《光环助手》的基础功能与其他垂直分发的游戏平台也都类似，相对非常的是与字节跳动的《摸摸鱼》一样提供了短视频的板块。游戏厂商与平台用户都可以在自己的单人页面中投稿视频，但交互情况不那么乐观。

在玩家社区板块中也有不少游戏图片文字与视频的策略，从视频与论坛探讨内容上都有更多的UGC内容。

在不知不觉中，头部市场的游戏盒已经凭借着独特的内容与市场定位中积累了大量用户，后面紧跟的游戏盒产品也在内卷中相继试水了云游戏、短视频等处于风口的内容。如今游戏产品在竞争中整体品质有所提高，游戏盒也已经陷入了内容板块的内卷中来。

上线三年差点，字节跳动旗下摸摸鱼游戏平台停止运营

界面新闻记者 | 彭新

界面新闻编辑 | 文姝琪

运营3年差点，字节跳动旗下小游戏平台摸摸鱼关闭。1月30日消息，据“摸摸鱼游戏平台”微信公号公告显示，摸摸鱼游戏平台将于2024年3月29日停止运营，虚幻资产将清空。

摸摸鱼公告显示，对于已下载游玩的游戏，玩家可以通过正规应用商店或游戏官网等路径安装相同游戏软件并继续体验，但是摸摸鱼平台无法保证每个游戏均给玩家提供游戏账号迁移方案，游戏账号与游戏进度有也许无法找回。

用户数据方面，在摸摸鱼平台停运后，用户将无法打开摸摸鱼应用或登录单人账号或运用账号信息，平台账号信息将于法定存储期限届满后被删除。如用户在摸摸鱼平台的视频、游戏圈子等板块上传或发布过任何信息，或有任何需要留存的珍贵记忆，请在平台停运之前自行检查并储存备份。

此外，游戏内商城摸摸鱼兑换商城将于2024年3月29日停止兑换。截至平台停运时，单人账号中仍有未兑换的虚幻资产，将视为主动言败，不得因此索赔。

摸摸鱼上线于2021年，背靠抖音流量扶持，到现在运营3年差点。运营玩法上，摸摸鱼上的小游戏多依靠游戏内部广告变现，还通过任务系统给玩家提供奖励，吸引玩家持续玩游戏。

在推广上，此前摸摸鱼通过和公会合作，以赞助底薪3000元/每月大量招聘休闲游戏主播，试图将休闲游戏的直播做好，以此促进生态的正循环。当时外界评测认为，摸摸鱼一定程度上代表了字节跳动的休闲游戏部门Ohayoo在休闲游戏长线运营的寻觅，将玩家留在平台当中。

不过，随着字节跳动收缩游戏业务，Ohayoo、朝夕光年等部门相继发生裁员。其中休闲游戏因为竞争更为激烈且商业变现困难，Ohayoo的裁员与业务收缩更早发生。去年10月，据《晚点LatePost》报道称，Ohayoo一共有350名正式员工，其人员调整涉及79人，包括30名校招生。调整受影响最大的是Ohayoo的研发中心，共有约50人受到波及。

此外，据Tech星球报道，摸摸鱼运营赵强曾称，2022年对主播的流量扶持计划基本暂停。暂停的主要原因是不温不火，中小主播也播不火，大主播也不愿意播。目前来看，摸摸鱼的关停并不意外。

摸摸鱼

蚂蚁进化3D。

汇总部队宝宝们，一二三四五六七如何才七只，数宇不吉利。凄惨的七要再加壹个冰衣宝宝来再孵化一只。好样的孵化的一只已经回来了，今年大家有八只冰衣宝宝预备起航。红火蚁巢穴里边的以后，昨天我已经杀掉了，今日应该只剩外边的冰蚁了，我这八只冰衣宝宝就已经够了。如何还有公蚁？啥子情况？我要进去侦查一下。

不应该昨天我已经把以后向干掉了，公蚁也干掉了，就剩下洞穴外边的冰蚁了。我要进去看一看，啥子情况？这是如何又有公椅了？我去以后的房间看看，这个以后昨天已经被我干掉了，如何还能生宝宝？不是吧这以后如何又活了。

我的天还能这样玩吗？擒贼先擒王。昨天已经把以后杀了，今日如何又复活了？既然你活了我就再把你杀掉，不就是壹个以后吗？以后我已经干掉了。我得想壹个办法把红火蚁彻底向消灭掉，不能像昨天那样了，干掉以后也许明天又会活回来。

这对面是啥子房间昆虫监狱？里边的昆虫如何不一样了，如何办？如何办？昨天我把里边的百只猪向干掉，今日如何又多了这么多昆虫？有金色的螳螂青色的螳螂还有一只青色的蝎子。我的天呐这也太最牛了，打不过如何办？我决定了，还是先回去把八只冰衣宝宝一起叫回来。

先把昆虫监狱里的昆虫干掉，外边的兵蚁数量太多了我打不过，来吧宝宝们预备汇总，跟着老爸一起打天下去。所有跟上我的步伐直走，你们都向我听好了。

遇到外边的冰蚁大家都不容打，直接冲进红火蚁的巢穴，先把昆虫监狱里的四个昆虫向干掉，跟上我的步伐速度加快一点，直接冲进去。不容恋战，好已经进来了，攻击只要是红火蚁，不管啥子蚂蚁只要是红色的所有干掉，看这些公蚁还想出去找叶子，想得美干掉他，干掉他这个房间里没有。

下壹个房间继续寻找。中间有几个宫女在这里发呆，赶快上把她们所有干掉，看她嘴里还擒着叶子，还想继续吃到蘑菇。想得美这蘑菇加工厂里的蘑菇大家还不能吃，真是太可恶了。

大家去昆虫监狱想办法把这几个螳螂与蝎子干掉。这几个昆虫都挺最牛的，如果它们与红火蚊一起进攻大家的巢穴，大家的家就完了。向我上，不容怂，宝宝们不就是一只蝎子吗？大家的冰衣宝宝有八个，我还不信能把大家八个所有杀掉。

这金色的螳螂与金色的蝎子就是最牛，完了我的宝宝们大部分都被干掉了，预备吃。不打了，不打了打不过。后边这个螳螂跟着我，我还剩一丝的血，别咬我，不行，这个房间太危险了我要逃出去。今日带出来的八个冰衣宝宝又死光了，这可咋办？

这游戏该如何玩，我如何就不能捉这么最牛的昆虫？不行，我得想办法这以后已经被我杀掉了。但是监狱里的四个昆虫我是没办法了，大家还是回家吧。为啥子大家黑蚊打不过这个红火蚁？也许是大家的等级太低了，对，也许是冰蚁的等级太低了。你看这红火蚁的数量这么多，我来数一数，完全数不清楚像蜜蜂一样密密麻麻的密密麻麻的这如何打。

好多少死多少，我还是回家。先让大家的移动更新一下，让新出生的冰衣宝宝等级更高，血量更多，攻击力更强才对，这样肯定能打赢。