今日 EA 发布了一项新公告，但并非关于最新的 《Battlefield 3™》 或 泰坦陨落2 游戏。相反，这家发售巨头官宣推出 EA Advertising——壹个旨在将品牌直接植入其旗下热门SPT系列游戏（如 麦登橄榄球21 与 EA SPORTS FC™ 26）的平台。

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EA 表示，其每月超过 1.2 亿的庞大玩家群体是品牌进行大规模广告投放的理想场所，通过“从SPT场标牌到定制游戏内内容的动态实时投放，旨在增强而非破坏玩家体验”。

EA 提议，品牌可以提供赞助的游戏内挑战，并以品牌化外观道具作为奖励。或者，企业可以付费赞助球场上的数字广告牌、计分板或转播覆盖图——就像现实生活中的SPT赛事随处可见商业赞助商一样。

在游戏内部，EA 表示今年可以提供和其自研 Frostbite 引擎绑定的专有广告服务器与 SDK（软件开发工具包），以便广告商“改进定位并获取更深层次的投放洞察”。

“品牌可以在实时环境中激活，根据营销目标量身定制投放位置，并根据集合的参加度洞察进行持续优化，升级广告活动主题，”EA 继续补充道。

需要明确的是，EA Advertising 的推进目前似乎集中在该企业的SPT游戏上——尽管没有迹象表明类似的活动主题最终不会渗透到其他领域，例如其获取巨大成功的 《The Sims™》典范合集（该游戏最近和 Netflix 的《布里奇顿》进行了联动）或其他 EA 游戏。

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已经和 EA Advertising 合作的企业包括 Visa、Lowe's、红牛（Red Bull）、激浪（Mountain Dew）、Xfinity 与 Peacock——全部这些企业此前都曾在 EA Sports 游戏中展示过赞助内容。

随着游戏企业在利润率受到前所未有挤压的时期寻求提升收入，游戏内广告已成为近期的热门话题。新任 Xbox 首席SLG官 Matthew Ball 最近提议，可以将广告加入 Xbox Game Pass 订阅中，以便以更低的价格提供订阅服务。

“广告应该被用来提供比目前无广告体验更便宜的挑选，希望能因此吸引更多人玩游戏。类似于 Netflix 与 Disney+ 拥有内容完全相同但价格大约只有一半的广告档位，”Ball 在社交媒体上写道，同时他提醒这并不意味着“游戏内广告”，因为他认为“打断游戏体验会很糟糕”。